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Dior几十年的经典之作 怎么能毁在流量的手里?

时间:2019-01-15 20:08:12   未知  

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前不久Dior在微博发布了一则马鞍包的宣传视频,引起了一番轰动,和质疑的声音空前高涨▼

整个视频从女主造型、拍摄手法甚至打光都非常过时,与Dior以往的风格有着断层般的审美差别,差点被认为是拼多多广告▼

但这种质量如此将就视频由Dior中国的微博作为发布渠道真的适合吗?这就代表了品牌方的姿态了啊。

从这次的广告效果上来看,这样的土味短片在官微上,无论是转发、评论还是点赞,都远超其他内容的阅读量。

目前它的播放量已接近460万次,转发量过万,评论也将上万了。这样的推广目的确实达到了,毕竟官博平时发布新品的转发量也就十几二十个。

为什么大家这次diss得这么统一呢?因为这次宣传的主角可是历经近20年的经典之作啊,它的粉丝看到视频估计心在滴血。

Marc Bohan,这个低调的设计师,在70年代首创了 Dior 集团经典的老花 logo 图案▼

1999年,当时Dior的创意总监John Galliano的作品根据Marc Bohan的经典老花图案和马鞍、自行车坐凳的形状设计出来了形状超具辨识度的马鞍包▼

2000年首次亮相,就获得了巨大的成功,成为时尚达人们人手必备的火热单品。当年掀起了马鞍包热潮,帕里斯希尔顿、碧昂斯他们都是这款马鞍包的粉丝▼

今年作为Dior 2018秋冬新品的主推款,马鞍包终于又再次回归了,可想大家的期望是很高的,在秀场上也是美爆了▼

18年后再次回归,为了向大众呈现马鞍包的精湛工艺,迪奥早前还特地邀请了法国摄影师Fabien Baron拍了广告视频,将经典重现▼

今年迪奥复刻的这款马鞍包创新点就是采用了皮面质感的包身致敬经典。极具迪奥特色的D字母挂饰也保留,没有多余的印花图案,非常低奢风▼

这次的背带可以说是做了一次创新,帆布宽背带的设计以及棕色印花底纹与金属扣排列设计组合在一起,背带底部还有独特的流苏营造下垂感长度片段,经典与民族风图腾结合,非常有质感▼

全新Oblique帆布印花让人感觉耳目一新,将极具魅力的Oblique花纹与经典马鞍包完美融合,赋予了其百变的特性,把经典老花元素运用得活灵活现▼

早在迪奥大秀的时候,景甜就背着迪奥最新的马鞍包作为受邀嘉宾现身秀场,大家就已经对即将上市的马鞍包心存期待了▼

景甜另一款马鞍包色彩拼接非常具有异域风情,刺绣图案也常抢眼?;褂械习戮涞腃 D挂饰,想要营造街拍时尚感这款就是必备▼

杨采钰选择这款黑色品质正好与他腰间的腰带搭配起来,迪奥特色的金属字母挂饰与腰带上的金属字母扣也是更完美,背带没有设计的很长,刚好也非常适合这种随性的街拍风▼

超模妮背的则是Oblique帆布印花,不变的还是字母D的挂饰,经典老花非常具有迪奥特色,不挑风格,非常低调但是分展现大牌气场▼

同样为超模的王诗晴则是选择极具异域风情的拼接刺绣,复刻版的刺绣图案上更多的是带有异域风情的整体图画,与之前大多数绣花蝴蝶等图案相比还是更加耐看一点,更适合用在不同场合▼

所以啊,奢侈品之所以为奢侈品,是因为它拥有着自己独特的审美格调与品牌价值观,不为,不被改变,传承经典而塑造经典。

这样的价格配上背后的故事,才是奢侈品该有的样子吧。如果在年轻化的道上越跑越偏,开始愈发的远离了初衷,那品牌的消费者真的还会继续吗?

从任命中国当红流量小花当品牌大使、到和时尚达人频繁互动,Dior 高层在全球已经明确了年轻化、流量为王的营销策略。

如果只把 Dior 中国在营销上的屡次翻车归咎为“年轻化”,那真不知道品牌对中国年轻人是不是有什么,两者真的存在于同一次元上吗?

如果说这是品牌的真实营销尝试或是与消费者生活的贴近,不好意思,我就觉得,真实不等于粗制滥造,年轻化并不等于土味,经典就要经得起被流量冲刷。

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