时尚生活网

为什么国外自然护肤已成主流 而我们还挣扎在化学护肤品中?

时间:2018-12-22 01:06:17   未知  

一肖中特免费公开资料官网 www.sajccs.cn

C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 为什么国外自然护肤已成主流 而我们还挣扎在化学护肤品中?

早在几十年前,国外就已经掀起了自然护肤之风,而如今,中国的消费者仍在使用“泛自然”化妆品。在护肤意识上,古人比我们拥有更多的话语权。

美容护肤绝对不是现代女性才有的专利,战国时期楚俑便可看出当时的女性已有化妆的意识,甚至可追溯到之前的夏、商时期,民间就已开始使用化妆品了。古代的农业社会一向自给自足,连化妆品也不例外,大都以天然植物、动物油脂、香料等为原料,经过煮沸、发酵、过滤等步骤而制成。

在漫漫几千年间,出于对美的不懈追求,女性巧妙运用自然界中的生物让其帮助自己容颜焕发、延缓衰老。中国四大之一的杨贵妃用珍珠粉、珊瑚泥护肤,用花瓣水洗澡,一脸的胶原蛋白,唐玄对其更是垂爱有加。

上世纪80年代,中国的化妆品工业呈现井喷式发展,跨国护肤品牌纷纷进入中国市场,中国护肤品营销正式起步。早期护肤品起源于化学工业,当时石油,石化,合成工业蓬勃发展,护肤品易于大批量生产,且价格低廉,便在社会上迅速普及,因此,化学护肤时代的步伐势不可挡。

大量的化工产品取代甚至在功效上超过原有的天然护肤品,于是铅、砷、汞等化学原料被源源不断地加入化妆品中。由于其在功效上拥有突出表现且价格低廉,因此几十年来化学制剂的化妆品在市场上广泛普及。

近几年,消费者的消费意识,对化妆品这类日??煜返闹柿恳笠脖涓?,中国市场上原有的化妆品品牌在不断优化中优胜劣汰。而随着国门的,大量国外化妆品品牌涌入中国市场,“天然”、“自然”、“无添加”等字眼开始被越来越多的消费者所接受,中国本土化妆品的价格优势在舶来品的冲击下显得无力。本土化妆品品牌迎来一场洗牌,化妆品品质也需要受到重视,得到提高。

在护肤更为超前的国外,消费者对自然有机护肤品的接受度极高。以法国为例,37%的消费者正在使用自然有机护肤品,并有87%的消费者有购买自然有机护肤品的意向。

放眼全球,自然有机护肤正在以9.8%的年复合增长率飙升,在欧美地区甚至增速达到20%。预计2020年全球有机护肤消费市场总量将达到52.2亿美元。

如今的护肤市场大致可以分为两大类,一类为保湿,另外一类则为美白,几乎所有的护肤品牌都用这两大类作为市场的主打,护肤市场近70%的份额被这两大类产品瓜分。“放眼国外,自然护肤占比高达80%,而在中国,这个比例“缩水”到不到20%,且在这20%中,不乏有“泛天然”护肤的品牌。”环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇这样评价中国自然护肤市场。

“法兰琳卡自品牌创立之初便将“自然”作为品牌定位,多年来一直深耕自然护肤。法兰琳卡并不是将自然护肤停留在概念营销上,而是实实在在落实到产品生产的各个环节。”程英奇告诉C2CC记者。

在国际上,自然有机护肤产品的标准极其严谨。法兰琳卡自然有机护肤系列按照欧盟有机护肤品标准生产,产品的香型都带有天然味道,最大限度将植物力量融入产品,并减去多余化工添加,只保留真正安全有效的成分??梢运?,法兰琳卡的产品品质和功效都具备足够的自然护肤保障。

在一片宏伟蓝图面前,法兰琳卡究竟要如何实现网点及销售的直线增长?答案很简单,品质?;费羌庞涤行酆竦目蒲惺盗?,拥有大规模研发、生产中心,工厂面积达几十万平方,其软硬件实力达到亚洲领先水平。目前环亚集团已取得62项专利,建立起行业首家化妆品院士工作站,成功获批高新技术企业、广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心,广州市级企业技术中心,广州市创新型企业、广东省创新型企业(试点)等项目,多项技术获科学技术进步、科研创新。

作为环亚集团旗下自然护肤品牌,法兰琳卡在产品的原材料、研发、生产环节具备其他品牌不具备的硬实力。

在产品品质过硬的基础上,2015年法兰琳卡也将加大在终端的投入。“法兰琳卡的终端推广只有两件事,一件是基础建设,一件就是抓住促销体验。”程英奇称。

不是一昧降价促销,法兰琳卡的终端制胜讲究“技巧”,其基础建设依然是围绕陈列形象、柜子价值、助销打造和优秀的BA。周末促销和大店促销以体验推广为主,通过检测皮肤的化学品状态,通过产品体验对比来直接促进消费者购买,直接推动品牌的销售能力。

“我们制定了四大要素来匹配现在法兰琳卡发展的势头。1.好的品牌规划;2.全新的经销商格局;3.过硬的产品包装及技术;4.适合市场的发展趋势。无论是新的广告创意还是重金投入的电视广告,我们都旨在希望法兰琳卡跳出原有的规划格局,有新的发展空间。”对未来的规划,程英奇显得很有信心。

2015年,法兰琳卡将调整、扩大、优化原有的经销商格局。现在法兰琳卡在全国有100多名代理商,到7月底将发展至300多名。此外,法兰琳卡还将吸引更多大代理商的加入,短期内快速铺满市场。现在法兰琳卡共有8000多个网点,随着市场的不断铺开与升级,预计年底将有超过20000——25000家网点,其销售增长也将翻上几番。

除了产品的全面升级,在广告宣传上,法兰琳卡邀请中国创意第一人叶茂中为其制作全新广告创意。在提及为何选择与叶茂中合作时,程英奇在接受C2CC记者采访时说道:“选择叶茂中我们出于三方面的考虑:首先,叶茂中作为中国创意第一人,在广告创意上有很高的造诣;第二,环亚集团旗下的滋源洗头水在叶茂中的策划创意下在市场上有很大的反响,基于原先成功的基础,我们相信叶茂中能给法兰琳卡带去更多更好的创意;第三,法兰琳卡已经面世12年,我们希望有性的创意为法兰琳卡加一把火。”

据悉,在法兰琳卡的全新广告中,叶茂中携手梁静茹向消费者传达了这样一种概念:化学化妆品以及非化学,自然化妆品。不同于以往一再强调补水、美白的广告创意,护肤新概念的提出给了整个护肤市场另一个思考的角度。

2015年,法兰琳卡投下3亿巨资再度与中国第一卫视湖南卫视牵手。除了冠名豪华级电视剧栏目《钻石独播剧场》外,随即加投《青春进行时》、《我们都爱笑》黄金时段广告,湖南卫视优质资源逐一抢占。6月份,法兰琳卡电视投放规模再次升级,斥巨资独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》,其广告将于7月下旬在该剧场投放。

7月20日,法兰琳卡全新广告即将登陆湖南卫视各档黄金栏目,广告一经上线就将在湖南卫视轰炸式,其护肤新概念也将随着广告片深入。

在品牌迭起的时代,化妆品市场既不缺品牌,也不缺产品,缺的是让消费者真正认可、在产品端过硬的产品,以及可操作的品牌。面对竞争激烈的护肤市场,只有品质过硬才能征服渠道和消费者;只有走差异化线才能在一片红海中找到发展的空间。自然护肤是未来护肤市场发展的趋势,法兰琳卡自然护肤十余年,在未来的护肤市场上必然拥有更多的话语权。

移动互联网带来的是全行业的渠道变革,作为快消品之一的化妆品和经营化妆品的实体店则在这个变革中首当其冲。…

其他(包括网络和传统)转载C2CC原创时须在明显注明信息来源:C2CC中国化妆品网。

2011中国最具影响力垂直电子商务网站10强中国电子商务行业百强(2005-2011)中国B2B最具商业价值 中华美业十佳传媒中国化妆品行业最佳

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,本网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们,我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
精品阅读
时尚快报
热门阅读排行
网站首页 | 关于我们 | 服务条款 | 广告服务 | 联系我们 | 一肖中特免费公开资料官网 | 免责声明
Copyright © 2002-2017 www.sajccs.cn. 时尚生活网 版权所有